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挑战与考量!谷歌为何多次推迟第三方Cookie终结计划

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2024-10-04

2020年1月,谷歌宣布将逐步停止在Chrome浏览器上使用第三方Cookie,以保护用户的隐私。这个决定让数字广告界大为震动,并引发了一系列变动,包括延迟实施、加强监管以及行业内部的调整。这些变化意味着数字广告在吸引目标观众方面的做法将会大不同,还会带来新的个性化推广方式。


最近,谷歌又推迟了淘汰第三方Cookie的计划,这给了行业和公司更多时间去研究,看看怎么做广告效果最好。


谷歌是什么时候说

要慢慢淘汰第三方Cookie的?


谷歌在2020年1月第一次说要慢慢淘汰Chrome浏览器里的第三方Cookie,计划两年之内完成。这是为了保护用户的隐私和安全,让数字广告的方式发生大变化。但是,在这个过程中,谷歌遇到了几个问题,导致计划推迟了:


● 政府监管部门的审查
● 技术上的难题
● 广告行业的反馈,大家都不想那么快改变,所以进度比预期要慢。



谷歌推迟第三方Cookie淘汰计划

多少次了?


自谷歌最开始说要慢慢淘汰Chrome浏览器里的第三方Cookie以来,这个过程被推迟了好多次:


1.2024年4月23日:谷歌又说了一次,要再推迟到2025年初才淘汰第三方Cookie。


2.2023年1月4日:谷歌开始测试新的功能来阻止跟踪,先对1%的用户禁用了第三方Cookie,看看效果如何。


3.2022年7月27日:谷歌又一次推迟了计划,说这次要等到2024年下半年才彻底关掉第三方Cookie。


4.2021年6月24日:谷歌说,第三方Cookie还可以再用两年,到2023年年中才会真正停止支持。


5.2020年1月14日:谷歌最开始说要在两年内慢慢淘汰第三方Cookie。



谷歌好几次推迟了淘汰第三方Cookie的计划,这说明要同时保护隐私和满足数字广告的需求真的很难。这些推迟给了广告界更多的时间来准备,好应对以后更加注重隐私的变革。


到现在为止,谷歌已经第三次推迟淘汰第三方Cookie的计划了。


推迟到2025年的原因


谷歌多次推迟在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie的计划,主要是因为几个原因:


1

监管审查


2021年初,英国的监管机构开始调查谷歌的隐私沙箱,担心它有垄断市场的可能,并且需要时间仔细查看行业测试结果。


谷歌说,因为要等英国监管机构审查完更多的测试结果,所以推迟到2025年才淘汰第三方Cookie。这样,淘汰计划就推到了2024年第四季度之后。


2

行业反馈


市场地位担忧:广告行业担心谷歌在淘汰Cookie后仍然会占据主导地位,对隐私沙箱的API有所顾虑。


性能问题:隐私沙箱里的一个工具——受保护受众API在测试时被指出会导致广告显示变慢,进而影响了广告收入。


3

技术挑战

技术难题:特别是受保护受众API在测试中表现不佳,让广告显示变慢且收入减少,这显示了还需要解决的技术问题。


业界对再次推迟的反应


谷歌再次推迟淘汰第三方Cookie的计划,让业界心情复杂,既期待又无奈。根据Digiday+ Research的调查,有39%的营销人员认为,这个淘汰计划可能要到2025年第二季度甚至更晚才会真正实现。


虽然业界大佬们对推迟表示不满,但他们也明白淘汰第三方Cookie并不是一件容易的事,这里面涉及到很多技术和法规上的难题。


小编也在之前文章中详细解析了谷歌为了应对淘汰Cookie发布的新功能,大家可以跳转阅读《广告商必备免费工具!取代Cookie,用户数据一目了然》。


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